Již 70 let je katalog IKEA zdrojem inspirace pro spotřebitele po celém světě. Miliony lidí obdržely výroční publikaci, žasly nad krásou dobře navrženého a připraveného nábytku, výzdoby a dalších věcí společnosti - a těšily se z jazykové výzvy pokusit se vyslovit švédské názvy produktů.
Katalog byl nabitý tolika produkty, že spotřebitelům nikdy nedošly věci, které je třeba vidět. Snad nejlepší ze všeho, protože položky byly také dostupné, katalog nebyl knihou „přání“ - byl to plán svého druhu, plný užitečných nápadů, jak spojit vzhled. Od ložnice a koupelny až po kuchyň a obývací pokoj - a dokonce i skříně, garáže a záchody - katalog IKEA obsahoval produkty pro každý jednotlivý prostor v domácnosti.
Proč ukončit katalogovou éru?
Je pravda, že katalog 2022-2023 bude tím posledním, co IKEA produkuje - v tištěné i digitální podobě - ale to mu neubírá na působivém běhu. V roce 2016, který je vrcholným rokem katalogu IKEA, bylo distribuováno 200 milionů výtisků. Vzhledem k tomu, že společnost má tak širokou přitažlivost, existovalo 69 různých verzí a byla distribuována ve 32 jazycích. To je obrovský úkol a ostrý kontrast k roku 1951, kdy bylo ve Švédsku vytištěno a distribuováno „pouze“ 285 000 kopií prvního katalogu.
K tisku 200 milionů kopií je zapotřebí hodně papíru, nemluvě o inkoustu potřebném k zahrnutí takových krásných fotografií. IKEA si rovněž uvědomuje, že vzorce spotřeby médií se v posledních letech změnily, což vedlo k tomu, že katalogy čte méně lidí. Společnost strávila posledních několik let testováním nových formátů, aby co nejlépe vyhovovala potřebám svých zákazníků.
V roce 2022-2023 se online prodejce maloobchodního prodeje zvýšily o 45 procent a na ikea.com došlo k více než 4 miliardám návštěv, což je pro společnost vhodná doba, aby hledala způsoby, jak oslovit spotřebitele prostřednictvím nových kanálů.
Co teď udělají domácí zlepšováci?
Dobrou zprávou je, že stále existuje spousta způsobů, jak najít inspiraci pro domácí dekoraci i bez ikonického katalogu. Například na jejich webu je celá sekce IKEA Ideas, která pokrývá celou řadu témat, včetně údržby venkovního nábytku, nápadů na záclony pro rychlou výměnu, stolních dekorací na večírky a pokynů k vytvoření hobby centra ve vaší domácnosti.
IKEA má také švédský web nápadů Livet Hemma, což je v podstatě DIY blog plný inspo včetně hacků. (Jazyk můžete přepnout do angličtiny, když web otevřete ve svém prohlížeči.)
DIYers by si také měli prohlédnout sekci New at IKEA, která představuje nové produkty, a sekci must-see Deals, která rozděluje výhodné ceny podle New Lower Price, Last Chance a Under $ 10.
Navíc, když se stanete členem rodiny IKEA, budete mít nárok na speciální slevy a dokonce i kávu nebo čaj zdarma, které si můžete dát při každé návštěvě obchodu. Členství (které je zdarma) také umožňuje uživatelům získat všechno nejlepší k narozeninám a virtuálně se zúčastnit bezplatných workshopů a akcí.
Nakonec IKEA také uvádí dvě nové aplikace pro své zákazníky. Aplikace IKEA Store poskytuje informace o událostech a speciálních nabídkách. Umožňuje vám také vyhledat položky a zkontrolovat dostupnost skladu v místním obchodě. Aplikace IKEA Place využívá rozšířenou realitu, aby pomohla spotřebitelům rozhodnout, jak budou výrobky vypadat v jejich domácí genialitě!